You stay here – so lautet eine häufig verwendete Orientierungshilfe zur Lokalisation des eigenen Standpunktes auf Stadtplänen, meist durch einen Punkt, ein i oder einen Pfeil gekennzeichnet. Stadtpläne sind zudem wie ein Teppich oder Netz von Informationen und Eindrücken. An jeder Abbiegung und Kreuzung muss neu entschieden werden, in welche Richtung gegangen wird. So formt sich ein individueller Weg durch Land, Stadt oder Ort.
Ähnlich verhält es sich mit der Vertiefung und Aneignung von Wissen bzw. mit der Suche nach bestimmten Inhalten oder Informationen. Lexika oder Mindmaps ähneln in gewisser Weise eben einem Pfadsystem. Wir beginnen an einem bestimmten Punkt der Recherche und kommen durch unterschiedliche Einträge und Artikel von Hölzchen auf Stöckchen, wir biegen ab, laufen eine Kurve oder drehen uns bei bestimmen Fragestellungen auch hin und wieder im Kreis. Dieser Pfad ist individuell zu wählen, denn er hängt von der Entscheidung des nächsten Artikels oder der nächsten Information ab. Wir folgen einem Fluss, der uns weiterträgt – einer Art Wissensfluss.
All diese Ideen und Ansätze sind in das CI für den Wiesbaden.Wiki e.V., den Trägerverein hinter einem Regiowiki für die Landeshauptstadt Wiesbaden und die umgebende Region, geflossen. Die Bildmarke bietet Raum für unterschiedlichste Assoziationen – von Wegen, über Flüsse und Straßen hin zu Schlangen. Zudem kann der Hintergrund der Bildmarke nicht nur in Farbe, sondern völlig dynamisch gestaltet werden und bietet so Raum für persönliche Geschichten und Erlebtes von Klein bis Groß – und somit einer möglichst großen und diversen Zielgruppe. Der stilisierte Schriftzug wird durch den außenliegenden Punkt zum Wort „Wiki“ ergänzt. Dieser Punkt kann aber ebenfalls als i-Punkt des in Majuskeln dargestellten Stadtnamens gesehen werden, welcher wiederum bewusst als Serifenschrift ausgearbeitet ist, um in Kombination mit der Bildmarke bzw. dem Wort Wiki einen Kontrast zu bilden. Alt und neu, traditionell und modern, nostalgisch und zukunftsweisend – Aspekte, die sich in einer Stadt überall finden und jeden Tag aufs Neue ausgelotet werden, denn kein Neu ohne Alt und kein Morgen ohne Gestern. Der Sinnstiftung zuliebe und passend zur Domain wiesbaden.wiki ist das Wort Wiki in der Wortmarke noch einmal ergänzt dargestellt – kann aber bei Bedarf auch anderen Technologien Platz machen.
Diese Form des Dynamic Corporate Design spielt also mit der Assoziation der Betrachter, führt zu einer individuellen Form der Bildmarke durch den Betrachter selbst. Hierbei wird die Bildmarke somit zur Projektionsfläche der eigenen Gedanken und Erlebnisse, was den Wiedererkennungswert durch die Einprägsamkeit der eigenen Idee nochmals verstärkt. Zugleich strahlt die Bildmarke Seriosität und Vertrauen aus und hilft, die Reputation des Wikis und seiner Inhalte nachhaltig zu steigern.
Was seht ihr in der Bildmarke?
